Член

Какво е Google AMP? Бързо и лесно ръководство

Нека пристъпим към преследването: Никой няма време за бавно зареждане на уеб страници.



По дяволите, според Отчет за скоростта на страницата за 2019 на Unbounce , почти 70 процента от потребителите казват, че скоростта на страницата влияе върху желанието им да купуват от онлайн магазин.

Eek .





И когато мобилните устройства сега представляват приблизително половината на уеб трафика по целия свят , оптимизирани за мобилни устройства уеб страници вече не правят разрез.

Никой не иска бърз вече - те искат мигновено.


OPTAD-3

Но как изобщо можете да накарате вашите уеб страници да се зареждат моментално ? Въведете Google AMP.

Добре, но какво точно представлява Google AMP, как работи и как може да ви помогне развийте бизнеса си ? Това ръководство ще обясни всичко.

Съдържание на публикацията

Не чакайте някой друг да го направи. Наемете се и започнете да извиквате изстрелите.

Започнете безплатно

Какво е Google AMP?

Google AMP е технология за публикуване на уебсайтове с отворен код, която ви позволява създайте уебсайт което се зарежда почти моментално на мобилни устройства.

AMP означава „ускорени мобилни страници“.

Google създаде AMP, за да могат издателите и фирмите да избягват бавно зареждане на уеб страници, които разочароват потребителите.

Google AMP е съвместим с много основни уеб браузъри , включително Chrome (очевидно) Firefox, Edge, Safari, Opera и UC Browser.

Нещо повече, Google AMP вероятно е по-разпространен, отколкото си представяте.

Тонове световни марки са приели Google AMP, за да обслужват по-добре своите целеви аудитории и клиенти, включително гиганти като Facebook,Байду, Pinterest,Twitter, BBC News, The New York Times и The Washington Post.

Всъщност сега има повече от 31 милиона домейни които са създали повече от 5 милиарда AMP.

Ако сте разглеждали Google на мобилно устройство през последната година, почти сигурно сте разглеждали Google AMP.

Нека разгледаме как да идентифицираме ускорени мобилни страници.

Извършете търсене в Google на вашето мобилно устройство и ще видите ускорени мобилни страници, показващи иконата на мълния, разпръсната из целия страница с резултати от търсачката .

Добре, така за какво точно можете да използвате Google AMP?

Четирите вида Google AMP

Можете да използвате Google AMP, за да създадете четири типа ускорени мобилни страници:

  1. Уеб сайтове / уеб страници
  2. Истории
  3. Реклами
  4. Имейли

Нека разгледаме по-отблизо всеки един.

1. Google AMP

Google AMP е може би най-ясният от четирите типа ускорени мобилни страници.

По същество уеб сайтът на Google AMP е само HTML копие на уебсайт, който е по-опростен и се зарежда почти моментално на мобилни устройства.

Освен иконата на мълния на страниците с резултати от търсачките на Google, е трудно да се направи разлика между нормална, оптимизирана за мобилни устройства уеб страница и уебсайт на Google AMP.

Въпреки това, Google ви позволява да превключвате между най-добрите новинарски новини за AMP уебсайтове, както се показват в резултатите от търсенето.

Вижте този пример за Google AMP:

Следваща?

2. Google AMP Stories

Помислете за историите на Google AMP като Facebook Stories или Instagram Stories , но по-гъвкави.

Готино, нали?

Можете да използвате историите на Google AMP, за да споделяте своите визуални разкази, точно както правите в сайтовете за социални медии.

Ето още един пример на Google AMP от BBC, показващ формата на историите. Те създадоха AMP история за това какво е останало на Луната:

Това е жизненоважна стъпка напред в задоволяването на потребителското търсене.

Днес повече хора консумират съдържание във формат истории - всъщност всеки ден, 500 милиона души използват Instagram Stories сам.

Така че, независимо дали е AMP, Facebook, Instagram или Snapchat истории , ясно е, че този формат е тук, за да остане.

Грег Манифолд, дизайнерски директор на The Washington Post, казах ,

„Като източник за актуални новини и информация, историите на AMP ни позволяват да покажем нашата качествена журналистика, когато има множество елементи, които искаме да обединим. Комбинирайки репортажи, фотография, видеоклипове и графики за движение, това дава на читателите по-визуална входна точка, когато търсят нашето покритие.

Не забравяйте, че Google AMP е с отворен код. Това означава, че всеки може да създава и интегрира AMP истории в своите уебсайтове. С други думи, историите за AMP могат да се споделят и вграждат в мрежата и не се ограничават само до един конкретен социална медийна платформа .

3. Google AMP Ads

Рекламата е жизненоважен компонент на почти всички онлайн бизнес модели.

Когато става въпрос зареклама, всяко конкурентно предимство има значение - и скоростта на доставка определено е ключова променлива.

Ако рекламите Ви не се зареждат бързо, може и да е този лош ленивец, който се опитва да пресече пътя: обречен .

И така, тук е сделката: Google AMP реклами заредете до пет секунди по-бързо отколкото обикновените реклами на AMP страници.

Пет секунди е a дълго време.

Примерът на Google AMP по-долу илюстрира какво могат да направят AMP рекламите за вашия бизнес:

Това е страхотно.

Шон Захария, президент и съосновател на програмната технологична компания Triplelift, казах , „Зареждат се много по-бързо. Потребителите се справят с всяко малко закъснение и когато рекламите се зареждат бързо, това има много положително въздействие върху тяхното възприятие и ефективността на рекламодателите. '

Тази почти мигновена скорост на зареждане минимизира прекъсванията за потребителите, помага за увеличаване на видимостта и в резултат на това може да подобри честотата на кликване.

Плюс това, AMP рекламите са по-лесни за изграждане, налични са нови креативни формати и те се поддържат от повече от много рекламни мрежи и платформи за анализ.

Накратко, всички печелят.

В резултат на това Google AMP прави революция в начина, по който фирмите създават и доставят реклами онлайн.

4. Имейли на Google AMP

Имейл маркетинг може да бъде изключително мощен.

И все пак, в сравнение с много нови маркетингови канали , имейлът е датиран и липсва динамични функции.

Ключовият проблем: Имейл съобщенията са статични.

Това означава, че ако някой се върне на имейл седмица след като сте го изпратили, съдържанието може да е остаряло и без значение.

Това също означава, че стандартните имейли могат да работят само като указатели. Потребителите трябва да щракнат към нов раздел в браузъра си, за да се ангажират със съдържанието.

Имейлите на Google AMP решават и двата проблема.

AMP имейлите могат да съдържат динамично съдържание и компоненти, с които потребителите могат да взаимодействат директно в рамките на имейл съобщението.

Нека да разгледаме този пример на Google AMP от Pinterest, Потребителите могат да разглеждат и взаимодействат с щифтове в самия имейл, без да се налага да щракват към друг раздел на браузъра или да отварят приложението.

Следователно имейлите на Google AMP осигуряват по-богата и рационализирана работа за потребителите. Освен това те също така предоставят на пръв поглед неограничени възможности за творческо взаимодействие с вашата аудитория.

Какви са предимствата на Google AMP?

С една дума: Скорост .

Но защо скоростта е толкова мощно предимство?

„Уеб страниците нямат ленти за зареждане“ казах Анди Крестодико, основател и CMO на фирмата за уеб дизайн Orbit Media. „Така че, когато страницата е бавна, посетителят не знае дали забавянето ще бъде с още 500 милисекунди или 15 секунди. Може би никога няма да се зареди. И бутонът за връщане е точно там. '

Поради това по-бързото време на зареждане може да увеличи ангажираността и да намали нива на отпадане .

Проучване за общото икономическо въздействие на Forrester установи, че AMP води до 10% увеличение на трафика на уебсайта и удвоява времето, прекарано на дадена страница.

Също така си струва да се има предвид, че повечето целеви страници на маркетинг не достигат приемливи скорости.

Всъщност, Отчет за скоростта на страницата за 2019 на Unbounce разкри, че 85% от целевите страници на участниците са по-бавни от препоръката на Google от 5 секунди или по-малко, когато се използва 3G връзка.

Това прави Google AMP надежден начин за получаване на ключово конкурентно предимство.

Освен това, благодарение на своята скорост, Google AMP е особено полезен и за доставяне на съдържание на потребители с бавни интернет връзки. Това включва райони с лошо мобилно покритие или бавни обществени Wi-Fi мрежи, като тези, които често се срещат на летищата и кафенетата.

Google AMP обаче също може да ви помогне подобрете SEO усилия.

instagram analytics най-доброто време за публикуване

Как Е, въртележка на Google Top Stories за мобилни устройства само използва AMP кеш за показване на статии. Освен това AMP е длъжен да класира номер 1 в резултатите от мобилното търсене на Google.

Така че, ако искате да се класирате в тази въртележка, по-добре се включете в програмата.


Добре, но какво ще стане, ако не сте уебсайт за публикуване, а вие
управлявайте онлайн бизнес ? Как може Google AMP да ви помогне развийте своя бизнес за електронна търговия ?

Добър въпрос.

Google AMP за електронна търговия

Няма значение колко страхотни са вашите продукти, ако хората никога не ги виждат, защото щракват върху вашата уеб страница, преди тя дори да се зареди.


Същият доклад на Unbounce установява, че когато сайтовете за електронна търговия се забавят, 45% от хората са по-малко склонни да направят покупка, а 36,8% от хората са по-малко склонни да се върнат в бъдеще.

Ооо .

„Скоростта на страницата е един от най-пренебрегваните и същевременно най-важните фактори за вниманието на клиентите, задържането и в крайна сметка превръщането на браузърите в купувачи“, - каза Криста Сейден , застъпник на анализа в Google. „Гарантирането, че вземате мерки за увеличаване на скоростта на страницата или намаляване на забавянето, може да бъде разликата между неуспех и успех.“

Ето защо Google AMP може да ви помогнеувеличете продажбите си.

Не забравяйте, че проучването за цялостно икономическо въздействие на Forrester? Е, установи, че уебсайтовете за електронна търговия, използващи AMP, са отбелязали 20 процента увеличение на реализациите от продажби в сравнение с тези, които не го използват.

Скоростта на Google AMP е особено полезна, ако насочвате към по-млада демографска група. Според Google ,Поколение Z(днешните тийнейджъри) предпочитат да използват смартфони за онлайн покупки.


Нека разгледаме конкретен пример от хоствания от Shopify магазин
Мерхология .

Този водещ доставчик на корпоративна марка облекло позволява на клиентите да добавят свои собственилогаза облекло и подаръци.

Мерхология тества ефекта на Google AMP и въздействието на увеличеното време за зареждане на страниците беше ясно.

Рекламите, насочили потребителите към AMP страници, отчетоха 4,8% спад в процента на отпадане и 39% увеличение на процента на реализация.

Потребителите също са средно с 19,2% повече показвания на страници на сесия - т.е. повече продукти.

Ноа Джефри, старши маркетинг инженер в Обхват на цифрови медии , Маркетинговата агенция на Merchology, обясни: „Когато разглеждаме скоростите на зареждане на страници, наистина не е изненадващо, че AMP страниците превъзхождат стандартните ни отзивчиви страници на почти всеки показател, който анализирахме.“

Какви са недостатъците на Google AMP?

Знаете сделката, нищо никога перфектно и има няколко недостатъка при използването на Google AMP.

Първо, има ироничен компромис, когато става въпрос за SEO .

По-рано споменахме как не можете да класирате номер 1 в резултатите от търсенето на Google на мобилни устройства, без да използвате Google AMP.

Страниците на Google AMP обаче се хостват на сървърите на Google AMP Cache.

Това означава, че всеки орган на домейн или обратни връзки, които генерирате за вашите Google AMP страници, няма да бъдат прехвърлени към вашия действителен уебсайт, а просто ще отидат на ... добре, Google .

Според Google в момента няма реален начин да се заобиколи този проблем.


На следващо място, проследяването на данни от AMP страници все още е малко ограничено, въпреки че AMP се интегрира с Google Aalytics , и възможностите за проследяване нарастват .

Но може би най-вече, използването на Google AMP може да означава жертване на много от елементите на вашите уеб страници. Google AMP е всичко свързано със скоростта и ефективността. В резултат на това креативните елементи са ограничени.

И все пак, това може да се разглежда като положително, тъй като означава предоставяне на по-рационално изживяване за потребителите.


По-просто казано, AMP може да затрудни проследяването, да навреди на цялостните ви усилия за SEO и да ви отнеме силата да контролирате навигацията на посетителя през вашия уебсайт.

Как работи Google AMP?

Що се отнася до потребителския опит, оптимизираните за мобилни устройства уеб страници са основно изискване през 2019 г.

Оптимизираните за мобилни устройства уеб страници обаче все още включват много неудобни елементи на работния плот. И в действителност много от тези елементи на уеб страницата са напълно ненужни, когато разглеждате страницата на мобилно устройство.

Тук блести AMP.

Той просто премахва много от тези елементи. По същество Google AMP намалява необходимостта от допълнителни CSS заявки и поставя ограничения върху обемисти елементи, като снимки и Javascript.

По същество тези ускорени мобилни страници са премахнати копия на съществуващи уеб страници, които позволяват много елементи да се зареждат едновременно, а не последователно.

С други думи, те губят подложката и файловете са по-добре организирани.

За да научите повече за това как работи Google AMP, вижте това кратко видео:

Струва си да се спомене, че AMP се зарежда най-бързо при посещение чрез търсене с Google.

В този случай Google ще хоства AMP страницата на собствените си сървъри. Това означава, че потребителите няма да имат нужда от напускане на Google за достъп до съдържанието - което прави зареждането по-бързо.

Това е като незабавните статии на Facebook, които позволяват на потребителите достъп до съдържание, без да напускат мобилното приложение на Facebook.

Но за разлика от незабавните статии на Facebook, Google AMP не се ограничава до една платформа. Работи с множество търсачки и платформи за социални медии, като Bing,Reddit, Twitter, Medium, Tumblr иLinkedIn.

Как да започнем с Google AMP

За да създадете AMP страници, трябва да създадете друга версия на уебсайта си, която отговаря на стандартите на Google AMP.

По този начин вашият Google AMP уебсайт ще има свой собствен уникален URL адрес като „site.com/page/amp“ и ще бъде съвместим с повечето уеб браузъри.

Ако ти използвайте Shopify за вашия магазин за електронна търговия , има много страхотни Приложения на Google AMP Shopify което ще ви помогне да създадете уеб страници на Google AMP за нула време.

В противен случай разгледайте библиотеката на AMP ръководства и уроци .

Обобщение

Google AMP е технология с отворен код, която ви позволява да създавате и обслужвате съдържание с почти мигновени скорости в мрежата.

Не забравяйте, че AMP означава „ускорени мобилни страници“.

Понастоящем можете да използвате Google AMP за създаване на четири типа съдържание: уеб страници, истории, реклами и имейли.

Технологията работи, като изрязва всички ненужни компоненти, ограничавайки използването на бавно зареждащи се компоненти като обемисти изображения и javascript, и позволява на различни елементи да се зареждат едновременно, вместо последователно.

Има много предимства, произтичащи от по-бързо зареждане на съдържание, като по-добро потребителско изживяване, подобрена ангажираност и по-ниски нива на отпадане.

Използването на Google AMP във вашите новинарски материали също ви квалифицира да се класирате в Google News Carousel на мобилни устройства.

„2019 ще бъде годината на скоростта на страниците за всеки бизнес маркетинг онлайн“, каза Райън Енгли, Вицепрезидент на продуктовия маркетинг в Unbounce. „Компаниите, които могат да доставят мълниеносно потребителско изживяване, ще видят предимство за първи път - по-добри качествени резултати, по-висок рекламен ранг и повече възможни клиенти и продажби.“

В момента може да не ви е необходим Google AMP, но едно е сигурно: Интернет се ускорява.

Би било разумно да не останете назад.

Какво е мнението ви за Google AMP? Използвате ли го? Уведомете ни в коментарите по-долу!

Искате ли да научите повече?



^