Време е да преразгледате изследванията на „Най-доброто време за публикуване в социалните медии“. Ето какво да направите вместо това.

Ако сте мениджър на социални медии, вероятно сте погледнали ‘Най-доброто време за публикуване в социалните медии’ проучвания, за да измислите няколко пъти за публикуване за вашата марка.

Знам, че имам.

как да постигнете успех в pinterest

Но сега вярвам, че е време да преразгледаме тези изследвания.

През последните няколко години бяха публикувани все повече изследвания за най-добрите времена за публикуване. (В Buffer ние също допринесохме за това!) И макар да знаехме Вашият най-доброто време за публикуване все още е много уместно, започвам да усещам, че вече не е полезно да се позовавам на изследвания по тази тема.

Лошите прозрения могат да доведат до лошо взимане на решения и просто да отидете с най-доброто време за публикуване от проучване може да попречи на вашите маркетингови усилия, а не да помогне.

Прочетете, за да разберете какво трябва да направите вместо това ...

Защо трябва да преразгледаме проучванията за „най-доброто време за публикуване в социалните медии“

Концепцията за „най-доброто време за публикуване в социалните медии“ все още е много актуална.

Дори със алгоритми в социалните медии , важно е да се ангажирате през първите няколко часа след публикуването, така че алгоритмите да показват вашите публикации на по-голяма част от вашата аудитория. И намирането на подходящите часове за публикуване за вашата марка може да помогне за това.

Но мисля, че е време да изместим фокуса си от проучванията върху най-доброто време за публикуване в социалните медии. Въпреки че проучванията са добре планирани, те (включително нашата) са дефектни по няколко начина.

Обобщени данни спрямо уникална аудитория

Много от тези проучвания предлагат най-добрите времена за публикуване въз основа на обобщени данни. Предизвикателството с това е, че данните включват фирми и лица от различни места и различни индустрии вашата аудитория е уникална за вас . Трудно е да се каже, че средното най-добро време за публикуване за широк кръг бизнеси би се отнасяло за вашия бизнес.

Ето два добри примера на Мат Роудс от статията му, Опасността от лоши прозрения и лоши решения за дигитален маркетинг :

Например за една марка, насочена към майките, може да има по-голям смисъл да се създаде привлекателно съдържание в 2 часа сутринта, когато майките са будни и сами с бебетата си. Като марка, насочена към футболните фенове, като друг пример, вашето изследване може да установи, че вашата аудитория най-много иска да се ангажира след футболни мачове следобед или вечер.

Остарели проучвания

Ние сме виновни за това в Buffer. Най-доброто ни време за изучаване в Twitter е направено през 2016г. Друго ръководство за най-добрите времена, което сме съставили беше направено през 2013 г.!

Както е вероятно използването на социалните медии се промени през последните няколко години , информацията в тези публикации може да не е толкова полезна сега.

Също така е добре да се отбележи, че „по-нови“ изследвания, които бяха публикувани наскоро, може да се отнасят до много по-стари проучвания. Така че ще бъде страхотно да проверете първоизточника на данните преди да вземете препоръките.

Страхотна отправна точка

Означава ли това, че тези изследвания изобщо не са полезни? Не изцяло.

Те могат да служат като чудесна отправна точка, особено ако предлагат правдоподобни обяснения за най-добрите времена за публикуване. Например, ако работите по изцяло нов профил в социалните медии и нямате собствени данни, с които да работите, някои изследвания могат да ви бъдат полезни. Но те не са план за копиране и поставяне за успех.

Опитайте се да надхвърлите просто вземането на „най-добрите времена“ от проучванията и да разберете защо това би могло да бъде страхотно време за публикуване. Може би това е така, защото хората използват Facebook, докато пътуват до работа. Или може би това е така, защото тийнейджърите превъртат Instagram през нощта късно през нощта, преди да заспят.

И те са точно това - отправна точка.

По-важното е да придобиете по-добро разбиране за уникалната аудитория на вашата марка, като например моделите на използване на социалните им медии. Нека да разгледаме как да намерите най-доброто време за публикуване в социалните медии, докато научавате за аудиторията си!

Как да намерите най-доброто време за публикуване в социалните медии

Социалните медии стават все по-персонализирани. От излъчващ канал, социалните медии се превръщат в ангажиращ канал един към един и един към няколко .

За да предоставите персонализирано изживяване на последователите на вашата марка, трябва да публикувате в съответствие с поведението на социалната мрежа на вашата аудитория. Когато се направи правилно, има по-голям шанс те да видят и да се ангажират с публикациите ви в социалните медии - повече обхват и повече ангажираност!

Ето как да намерите най-доброто си време за публикуване в социалните медии:

Актуализация: Най-доброто време за публикуване в Instagram

Тази нова функция в Анализирам ще ви позволи да пропуснете всички стъпки по-долу.

Вече можете да получите три персонализирани препоръки кога да публикувате в Instagram, за да увеличите максимално обхвата си за седмицата. Ако искате да публикувате повече страхотни времена, можете да се потопите в диаграмата и да потърсите други времена с над средния почасов обхват.

Обхватът ви се прогнозира, като се използват данни от предишните ви публикации и активността на последователите ви. Той е уникален и персонализиран за вашата марка.

Понастоящем тази функция е достъпна само за профили в Instagram Business. За други канали в социалните медии вижте стъпките по-долу.

1. За нов профил в социалните медии започнете с информирани предположения

Подходът, през който ще преминем по-долу, зависи от предишните ви публикации. Дори да е първата ви работа като мениджър в социалните медии, марката вероятно има някои данни, с които да работите, ако са публикували преди.

Ако приемате чисто нов профил в социалните медии, не се притеснявайте. Можете да започнете с няколко информирани предположения. Помислете логично кога вашата аудитория може да е онлайн и да взаимодейства с публикациите ви в социалните медии. (Или някои от по-добрите проучвания могат да бъдат полезни.)

Ето няколко възможности:

1. Сутрин и вечер по време на пътуване до работното място
2. Обяд и почивка за чай
3. Работни дни за B2B марки и уикенди за B2C марки

Ако знаете своя целева аудитория и тяхното грубо местоположение, бихте могли да използвате тази информация, за да укрепите своите хипотези. Например, ако сте местен бизнес в Сингапур, може да искате да се съсредоточите върху времената, когато хората в Сингапур са будни.

2. Настройте график за командироване

След като имате шепа информирани предположения, е време да ги тествате!

За да тествате ефективно вашите предположения, бихте искали да публикувате в тези конкретни моменти няколко пъти. С Publish’s персонализиран график за публикуване , можете лесно да експериментирате с времето за период от няколко седмици (или повече).

Ето как работи графикът за публикуване: След като настроите графика си за публикуване няколко пъти, всяка публикация в социалната мрежа, която „Добавите в опашката“, ще запълни следващия наличен времеви интервал във вашия график (или „Буферна опашка“).

За да създадете или промените графика си за публикуване, изберете желания от вас социален акаунт и кликнете върху „Настройки“, след това върху „График за публикуване“.

Ето бързите стъпки за добавяне на ново време за публикуване:

1. Изберете дали искате да добавите новото време за публикуване към всеки ден от седмицата, само през делничните дни, само през почивните дни или само към определен ден от седмицата
2. Задайте часа
3. Кликнете върху „Добавяне на време за публикуване“

Ако искате да редактирате време в графика си, просто кликнете върху него.

За да изтриете даден час от графика си, задръжте курсора на мишката върху него и кликнете върху кръста, който ще се появи отдясно.

Забележка: Графикът ви за публикуване е уникален за всеки свързан социален акаунт. Добавянето на ново време за публикуване към графика на един социален акаунт не го прилага към всичките ви свързани социални акаунти.

3. Планирайте публикации за няколко седмици

Можете да планирате няколко седмици публикации в социалните медии наведнъж или да го правите ежеседмично. Зависи от теб!

Това не е наистина научно, но три до четири седмици публикуване обикновено ви дават достатъчно данни, с които да работите и да намерите най-добрите си времена.

Това, което трябва да публикувате, може да бъде самостоятелно публикация в блог (или няколко публикации в блога), така че няма да разглеждам това тук. Ако искате малко ресурси за четене, ето някои от нашите публикации в блога за създаване на съдържание:

• Как да откриете и създадете съдържание, за което жадува вашата аудитория (и да разширите своето следване)
• Проучихме нашите най-популярни публикации в социалните медии от 2017 г. Ето какво научихме.
• Как да създадете увлекателни кратки видеоклипове за социални медии (включително 7 отлични примера)

За да планирате публикациите си в социалните медии с Публикувай , щракнете върху композитора („Какво искате да споделите?“) в таблото си за управление. В композитора изберете акаунтите в социалните медии, с които искате да споделите, и добавете вашия текст, връзка или мултимедия. Когато натиснете „Добавяне в опашка“, тази публикация ще запълни следващия наличен слот във вашия график за публикуване (или „Буферна опашка“).

Про тип: Когато съставяте насрочена публикация в Instagram, можете да добавите хаштагове като първия си коментар, включете връзка към вашия уебсайт и добавете местоположението си.

4. Проучете аналитичността си

След като получите данни на стойност няколко седмици, можете да започнете да анализирате резултатите си.

Във вашия Анализирам таблото, изберете предпочитания от вас акаунт в социалните медии и кликнете върху „Публикации“. (Ако не използвате буфер, ето някои други идеи !)

42 практически начина да се усъвършенствате

За да разберете най-добрите времена за публикуване за вашия акаунт в социалните медии, сортирайте публикациите си по желания от вас показател, като харесвания, импресии или процент на ангажираност. След това вижте кога са публикувани най-добрите публикации или дали някой път продължава да се появява за най-добрите ви публикации. Запишете си времената. Това са вашите най-добри времена за публикуване.

5. Експериментирайте допълнително

Досега трябва да имате добро усещане за добрите и лошите времена.

Върнете се към графика си за публикуване във вашия Публикувай таблото и го актуализирайте. Запазете добрите времена за публикуване, изтрийте лошите и добавете още няколко експериментални пъти.

(И повторете всички стъпки!)

Колко пъти да публикувате и колко да изтриете? Зависи. И това не е много научно: за начало можете да запазите половината от времето за публикуване и да промените останалата половина. След като сте провели няколко кръга тестове и сте по-сигурни за най-добрите си времена за публикуване, можете да запазите съотношение 80/20 - 80 процента тествани пъти / 20 процента експериментални пъти.

Най-доброто ви време за публикуване може да се променя винаги, когато следването ви расте. Може и да не се промени. Ако ви е удобно, можете да провеждате този експеримент за синхронизиране само на всеки тримесечие или половин година.

Про тип: Досега вероятно имате данни за последователи в родния си анализ, като например Facebook Insights . Използвайте информацията (напр. Местоположения на най-добри последователи, демографски данни, интереси), за да измислите по-образовани предположения (съгласно стъпка 1 по-горе).

Ако не използвате буфер ...

Това е яко! Родният анализ на платформите за социални медии и някои безплатни инструменти могат да ви предоставят полезни данни за намиране на най-доброто време за публикуване.

Как да намерите най-доброто време за публикуване във Facebook

Във вашата Facebook Page Insights, в раздела „Публикуване“ в горната част има раздел „Когато вашите фенове са онлайн“. Той ви казва броя на феновете, които са били онлайн всеки ден и всеки час от изминалата седмица.

С тези данни можете след това да излезете с няколко пъти, за да тествате. Например, феновете ни във Facebook изглежда са предимно онлайн между 9:00 и 13:00 ч. ET, за да можем да тестваме няколко пъти в този диапазон.

Как да намерите най-доброто си време за публикуване в Instagram

Ако имате бизнес профил в Instagram, ще имате данни, подобни на вашите Facebook Insights в Instagram Insights. Потърсете раздела „Аудитория“ във вашите Instagram Insights, за да видите дните и часовете, когато последователите ви са най-активни.

Точно както за Facebook, експериментирайте няколко пъти, когато вашите последователи в Instagram са най-активни.

Как да намерите най-доброто време за туит

Докато Twitter не предоставя същите данни за последователи, Followerwonk (от Moz) прави! Когато се регистрирате за безплатен акаунт с вашия акаунт в Twitter, можете да анализирате акаунти с до един милион последователи.

Как да намерите най-доброто време за публикуване в LinkedIn и Pinterest

Намирането на най-доброто време за публикуване в LinkedIn и Pinterest е малко по-сложно. Нито LinkedIn, нито Pinterest споделят данни за активността на последователи като Facebook и Instagram. (Ако знаете за инструмент като Follwerwonk, но за LinkedIn или Pinterest, моля, уведомете ме.)

Но никакви притеснения изобщо! С комбинация от електронна таблица и техния собствен анализ, все още можете да намерите най-доброто време за публикуване на тези платформи.

1. Направете копие на тази електронна таблица .
2. Всеки път, когато публикувате в LinkedIn или Pinterest, запишете публикацията, деня и часа. (За да улесните нещата, опитайте се да публикувате само няколко пъти.)
3. След една седмица отидете на вашите LinkedIn или Pinterest анализи, за да видите как се представят вашите публикации.
4. За публикациите, които са се представили над средното, маркирайте „Да“ под „Най-добра публикация?“ колона.
5. След няколко седмици погледнете времената на най-добрите публикации. Има ли време, което постоянно се появява?

Над вас: Как намирате най-доброто време за публикуване?

Въпреки че все още смятам, че времената за публикуване са важни за обхвата и ангажираността, аз лично смятам, че ние, маркетолозите, неволно сме поставили по-голям акцент върху проучванията „най-добрите времена за публикуване в социалните медии“, отколкото да правим собствени експерименти. Вместо да получаваме препоръки от проучванията, може би ще е много по-добре да провеждаме собствени експерименти с най-доброто време.

Това е така, защото всяка марка има уникална аудитория. Вашата аудитория вероятно се състои предимно от вашите клиенти и фенове, докато аудиторията на други марки се състои от тяхната. Това, което работи за други марки, може да не работи за вас, така че е важно да направите свои собствени експерименти, за да намерите Вашият най-доброто време за публикуване в социалните медии.

-

Кредит за изображение: Снимка от Бръмченето На Разпръскване